БЛОГ

HR-квартирник: от идеи до реализации

О развитии мышления у взрослых
Как создать мероприятие, на которое хочется прийти? А если таковых на рынке — хоть пруд пруди? Мероприятие провести надо, чтобы поделиться ценной информацией, и мероприятие провести нельзя, потому что ниша занята и привлечь аудиторию крайне сложно. Как быть? Такое противоречие мы разрешали с командой АТОМа. О том какое решение нашли и как его реализовали, читайте в кейсе.

О компании «Атом»

«АТОМ Минералс» – группа компаний по добыче и глубокой переработке нерудных материалов в высокоэффективные продукты. Работает на рынке B2B. Производит щебень, известь и углекислоту. За многолетнюю работу накопила опыт, которым хотела бы делиться с другими промышленными компаниями региона. С целью продвижения услуг промышленного консалтинга решила провести мероприятие для HR-специалистов производственных компаний.

Задача

Компания задумала провести мини-конференцию для HR-ов. Но проблема в том, что для этой аудитории на рынке уже очень много конференций. Информация, которую там обсуждают, однотипна и всем давно известна. Нужно создать необычное мероприятие, выделяющееся на фоне остальных. Как это сделать?

Метод генерации идей

Для генерации идеи использовали метод фокальных объектов. Метод этот простой и с подобными задачами справляется эффективно.

Допустим, нам нужно придумать необычную сувенирку. Стандартный набор — ручка, ежедневник, флешка, кружка — всем давно надоели, нужно что-то необычное. Можно, конечно, поискать мало используемые предметы: например, вазы для цветов (в офисах у женщин обычно есть такая проблема: тюльпанчики на 8 Марта подарили, а поставить их некуда). А можно использовать ту же кружку, но сделать ее необычной. Для этого взять свойства любых других объектов из окружающей среды, образно наложить их на кружку и представить, как это могло бы выглядеть.

Допустим, мы выбрали лампу (я почему-то для примера всегда выбираю именно ее. Может, потому что она стоит на моем столе и первой бросается в глаза? Ну да ладно, бог с ней). Итак, выбрали мы лампу. А теперь называем ее свойства: лампа — она какая? Варианты ответов:
  • Теплая
  • Хрупкая
  • Домашняя
  • Настольная
  • Электрическая и т.д.

А теперь накладываем эти свойства на кружку и представляем, как это могло бы выглядеть, и как это можно реализовать.
  • Теплая кружка – это как? Например, в свитерочке (я, кстати, как-то закупала такие в качестве сувенирки на Новый год).
  • Хрупкая кружка – это как? Например, с рисунком в виде трещин или патины под старину.
  • Домашняя кружка – это как? Например, с надписью «Использовать только дома. А работа – это второй дом».
  • Настольная кружка …. Ну, вы поняли…

Поиск решений

Для создания необычного мероприятия можно использовать тот же прием, но в слега измененном виде. Поскольку, наша аудитория – это, в основном, женщины, то я задала вопрос: «Куда женщины хотели бы пойти, чтобы отвлечься от будней? Представьте, что у вас — среди генераторов идей были почти одни женщины — нет никаких забот: ни работы, ни детей, ни мужа — ничего. Где бы вы захотели очутиться?».

Вначале, как обычно, пошли типовые варианты: на море, в кафе, в бассейне и т.д. А потом, минут через десять, кто-то сказал: «На квартирнике». — «О! А вот это интересно», — ответила я. – Вот его свойства мы и будем использовать для создания конференции. Квартирник — он какой?»

Вот так мы вышли и на идею создания «теплой», душевной конференции для HR-ов. Дело за малым: добавить теплоты в каждую составляющую мероприятия.

Из чего состоит конференция? Элементов не так уж и много:
  • Локация
  • Спикеры (вместе с информацией)
  • Кофе-брейк.

Вот и нужно в каждый добавить что-то, создающее атмосферу теплоты, душевности, почти домашней заботы.

Реализация

Для локации выбрали «ДОМНУ». Есть у нас, в Екатеринбурге, такой креативный кластер. Создан при поддержке областного правительства, чтобы помогать развитию креативных индустрий. Здание, в котором она расположилась, — историческое.
Историческая справка: Располагающийся по современному адресу Вайнера, 16 двухэтажный дом был построен в 1886 году. Каменный доходный (т.е. сдававшийся внаём) дом на улице Успенской принадлежал купцам Дмитриевым, Михаилу и Василию Ивановичам. В доходном доме Дмитриевых, кроме их собственных магазинов и квартиры, располагались магазины братьев Агафуровых, Афониной, братьев Ятес, магазин швейных машин «Зингер» и другие. Наиболее известным был «Розничный магазин братьев Агафуровых», занимавший основную часть двухэтажного здания.

Источник: web-сайт ДОМНЫ

Вид на здание в XIX веке и сейчас

Долгое время здание на Вайнера,16 было неприметным. Но после реконструкции для ДОМНЫ внутри стало очень даже душевно. В целом — то, что нам надо.
Спикеры. Информация, которую нужно донести, — полезная, но сугубо деловая. На такую особо не зацепишь. Как быть? Добавить что-то интересное именно женщинам.

Так в программе появились выступления психолога, рассказывающего о психотипах, и имиджмейкера, от советов которого не откажется ни одна дама.
С кофе-брейком решили так. Еда должна быть не просто вкусной. И не просто красивой. Она обязательно должна быть приправлена саксофоном. Ну или скрипочкой. Выбор инструмента – дело вкуса, но к звукам живой музыки еще никто не оставался равнодушен. Так в меню кофе-брейка появился саксофонист. И, конечно, он создал именно ту атмосферу, о которой мы фантазировали.
А, если думаете, что участники только развлекались — вовсе нет: работа тоже была. И всяческие активности. Только посмотрите, как увлечены наши HR-ы!

Результат

Стоит посмотреть на лица участников и сразу становится ясно: встреча удалась. Согласитесь, редко когда на конференциях вот так прощаются со спикерами.
А результатом стало заключение договора на консалтинг. Теперь сотрудники «АТОМа» помогают транспортно-логистической компании создать новую огр. структуру, которая должна повысить эффективность работы персонала.

Больше полезностей о развитии креативного бизнес-мышления вы найдете в Telegram-канале "Маркетинг и ТРИЗ: секреты креатива"


  • Разбор методов генерации идей на примерах из бизнеса
  • Кейсы по решению бизнес-задач инструментами ТРИЗ
  • Задачи и упражнения на развитие креативности
  • Приглашения на мастер-классы и тренинги

ПОДПИСАТЬСЯ

Фото: Алексей Брагин